LA FAMIGLIA ITALIANA NELLA PUBBLICITÀ

IL MULINO BIANCO

Osserva questo spot pubblicitario: Spot Amarcord - Mulino Bianco, mini baiocchi - 1991

http://video.google.it/videosearch?hl=it&q=mulino+bianco&um=1&ie=UTF-8&sa=N&tab=wv

Leggi cosa dicono i personaggi:

BAMBINI Ciao nonno!

NONNO Buona Giornata!

BAMBINI oh... guarda..

PAPÀ Ma io devo andare al lavoro

BAMBINI con queste non ti rovini i pantaloni ( to spoil)

NONNO con questa non farai tardi

MAMMA e questi per pedalare meglio ( to pedal)

Descrivi l’ambiente, la musica e i personaggi.

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Che tipo di famiglia italiana viene rappresentata?

Secondo te, perchè questa pubblicità ha avuto tanto successo in Italia?

Ora leggi il commento fatto da un giovane ragazzo italiano, ma prima guarda la tabella dei vocaboli nuovi.

Vocabolario preliminare

oramai = by now	rovesciamenti = overturning	bigodini = curler
luogo comune = clichè	ramanzina = lecture	borse sotto gli occhi = bags under eyes
monotono = monotonous	reccanico = mechanic	fare concorrenza = to compete
ripetitivo = repetitive	idraulico = plumber	certo che = of course
impersonare = to play	muratore = bricklayer
ma quando mai = when ever	rampante = rampant
grinza = wrinkle	ficcare = to put in
neanche = not..even	apparecchiato = set
lavanderia = laundry	tavola bandita = set table
vellutata = velvet	serva = servant
ci gioco = to bet	fantasmi = ghost
tranne = except	bilocale = two rooms
spontanea volontà = free will	palazzina = small building
urla = yell	finta = false
sirena = siren	barba = beard

I. Trova il vocabolo con significato opposto:

monotono___________________

ripetitivo____________________

vellutato____________________

spontaneo___________________

finto_________________________

II. Completa il brano usando i vocaboli della tabella

Nella ______________ dove abito, ci sono 50 appartamenti, alcuni sono trilocali, altri sono ______________. Al piano terra ci sono molti negozi e tra questi c’`e una ________________. Si dice che in quel negozio ci siano dei _____________ perchè durante la notte si sentono strani rumori e _____________. Per fortuna, ho dei vicini simpatici come il Sign Rossi che è un _____________; lui va spesso nella lavanderia per aggiustare (to fix) l’impianto dell’acqua e dice che non ha mai visto nulla di strano. Sarà vero, ma ogni mattina mi sveglio con le _________________ perchè non sono riuscita a dormire. Mi ___________ 100 euro che il padrone della lavanderia ha inventato questa storia perchè vuole avere un pò di pubblicità gratis (for free).

MA QUANDO MAI!

Questo tipo di pubblicità è divenuto oramai un luogo comune, questa volta mi troverete monotono e ripetitivo , non vi dirò nulla di nuovo, oramai si sa, non è solo la Mulino Bianco, ma praticamente tutte le aziende che producono biscotti e merendine , hanno questo vizio di impersonare la classica famiglia italiana felice e contenta. Tutti si alzano la mattina freschi e riposati e vanno a fare colazione , felici e contenti ….tutti puliti lavati. ….bellissimi la classica famiglia italiana la mattina.

MA QUANDO MAI!!

Si svegliano e sono già pettinati , il letto è perfetto, neanche una grinza , il pigiama neanche a parlarne appena uscito dalla lavanderia e stirato, gli occhi belli aperti brillanti , la pelle liscia e vellutata non presenta neanche un minimo segno di cuscino , nulla!

I figli, non parliamo dei figli, che appena i genitori si svegliano , loro sono già pronti e ci gioco quello che volete che hanno anche fatto tutti i compiti!!!
Tra scuole elementari , medie , e superiori, non ricordo un giorno , tranne in caso di gite che io , ma penso tutti , mi sia svegliato di mia spontanea volontà per andare a scuola. Ricordo ancora le urla di mia madre per svegliarmi , in pratica una sirena della seconda guerra mondiale. Questo quando andava bene , altrimenti si passava ai rovesciamenti del letto, con ramanzina: ma cosa vuoi fare da grande, che intenzioni hai….etc etc…

La famiglia si riunisce e padre e madre sono già vestiti , lui non si sa mai che lavoro faccia , mai una volta che mettano un meccanico , un idraulico , un muratore,…no sempre il manager rampante in giacca e cravatta.
Quando arrivano a tavola , c'è già tutto pronto, 6 tipi di biscotti, 8 tipi di merendine tutte aperte (mia madre se per caso mangiavo una merendina e ne lasciavo un pezzo me la ficcava a forza in bocca), il latte caldo , apparecchiato che sembra la tavola bandita per il cenone di Natale. Allora i casi sono 2:

- o hanno la serva , che però non si vede mai
- o nella casa ci sono i fantasmi
Dopo questa colazione di un ora e mezza, si alzano e se ne vanno chi al lavoro e chi a scuola, ma naturalmente , la casa , non è una casa normale, non è un bilocale o un trilocale di una palazzina di 85 piani di periferia, NOOOOOOO certo che no, è una deliziosa casetta del MidWest, con il patio ben curato , con il cane bianco ben curato, con il parcheggio dell'auto (anche l'auto ben curata) ……….

Basta con questa finta pubblicità . Basta con queste finte famiglie , che non hanno niente in comune con tutte le famiglie del mondo, fateci vedere il padre che si alza con la barba lunga , la madre con i capelli in faccia o i bigodini e le borse sotto gli occhi E i bambini li devi svegliare a urla , e la loro stanza non è mai in ordine soprattutto se sono in due.
Quindi , le merendine sono buone , ma le pubblicità della Mulino Bianco, potrebbero far concorrenza a Stephen King o a Steven Spielberg per la fantasia e l'immaginazione.

III.Completa le frasi con la scelta più logica

1.La “classica famiglia italiana”del Mulino Bianco è:

a) bella, pulita e profumata solo dopo aver fatto colazione

b) atletica, pronta per correre in montagna senza fare colazione

c) pettinata, pulita e lavata non appena apre gli occhi al mattino

2. I bambini del Mulino Bianco:

a) fanno i capricci per andare a scuola

b) puliscono la loro camera da soli

c) per colazione prendono solo latte caldo

3. I genitori del Mulino Bianco :

a) appartengono ad una classe sociale bassa

b) non passano molto tempo coi loro figli

c) vivono in una casa spaziosa, ordinata e con un bel garage

IV. Rispondi alle domande.

1.Cosa doveva fare la madre dell’autore per svegliarlo alla mattina?

2. Che cosa pensa l’autore della pubblicità del Mulino Bianco?

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Ripassiamo i verbi RIFLESSIVI e RECIPROCI

V. Nel brano ci sono due verbi riflessivi: alzarsi e svegliarsi. Ora metti in ordine i verbi della lista e scrivi una storia al tempo presente.

Alzarsi, lavarsi i denti, farsi la barba/truccarsi, svegliarsi, farsi la doccia, mettersi le scarpe, pettinarsi, vestirsi

VI. Completa il brano usando i verbi riflessivi e reciproci della lista. Coniuga i verbi al passato prossimo o al trapassato prossimo.

Farsi, preoccuparsi, abbracciarsi, svegliarsi, incontrarsi, ricordarsi, sedersi, sposarsi, innamorarsi, spaventarsi

Ieri è arrivato il mio amico Nico dall’Australia. Questa mattina lui _____________ molto presto, _____________ una doccia e poi mi ha chiamata alle 8:00. Noi __________________ al parco vicino a casa mia. Non appena l’ho visto io _________________________ perchè lui era pallido e molto magro. Io ______________ e gli ho chiesto subito cosa accadeva. Lui mi ha raccontato che aveva perso il suo lavoro in Australia. Abbiamo parlato un pò e poi io _______________ che mio padre aveva bisogno di un nuovo collaboratore nella sua ditta. Così abbiamo telefonato a mio padre e lui ha risolto il problema. Dopo la telefonata io e Nico _________________ e siamo andati al bar per fare una bella colazione. _______________ ad un tavolino e Nico mi ha raccontato che in Australia ________________ con una bella e ricca ragazza, ma poi lei ___________________ di un altro uomo e lo aveva lasciato. Povero Nico, fortuna che ha ancora dei buoni e vecchi amici!

VII. Completa le frasi usando il Congiuntivo presente o imperfetto dei verbi tra parentesi.

1. Credo che Anna (vestirsi) _______________ di rosso per la festa.

2. Mi auguravo che noi (prendersi) _____________________ una vacanza

3. Temo che mio figlio (ammalarsi)________________ in montagna

4. Mi sembra importante che loro (incontrarsi) ____________al più presto possibile

5. Mi aspettavo che tu (preoccuparsi)______________per me così ti ho telefonato

VIII. Descrivi come la pubblicità negli Stati Uniti rappresenta la famiglia americana. Fai un esempio, magari trovando un video su internet.

IX. Con altri tre studenti, preparate uno spot pubblicitario per un prodotto a vostra scelta, ma che abbia come target la famiglia. Non deve durare più di 1 minuto.